珍珠奶茶的热潮至今还在年轻人的圈子里延烧。无论是同事圈、同学圈或商务交际的社交场合上都能用这小小一杯“珍奶”来作为人与人之间交往的媒介。而在这满大街选择不胜枚举，类别也大同小异的芸芸茶饮店中，要能吸引顾客眼球得到青睐就必须有突出的品牌卖点，发展出与同行的差异化！
除了招牌的奶茶以外，CHAGEE 系列茶饮中还包括天然香甜口味的“水果茶系列”，以及茶香纯粹的“冷泡茶系列”，也是爱茶人士的不二选择~茶叶起源于中国，盛行于世界；世界上仅次于水的第二大饮料便是茶。中国茶文化不仅蕴含着悠久历史，也承载着民族精神；现在更成为将现代与古代联系起来的媒介。如【霸王茶姬】所立下的品牌使命，“以东方茶，会世界友”中体现的新茶饮概念，同时从其中的受欢迎程度来看，人们已开始会选择以“喝茶”的形式来互通消息、闲聊消遣、商业洽谈，并把茶作为待客的最佳礼仪。
· 以茶会友 ·
宣布品牌重塑
2022年4月1日，马来西亚【霸王茶姬】官网上宣布了一则文告。文中写道：“自2019年便开始陪伴大家的”BaWangChaJi”将就此告一段落。”
消息一出，立刻掀起网民一片哗然。选择在愚人节这天发布这玩味十足的文告，正是品牌筹划的宣传爆点！没错“BaWangChaJi”的确是走入历史了，因为往后的【霸王茶姬】将改名为“CHAGEE”！而中文名字则保持不变。
这一次【霸王茶姬】将品牌重塑，就是要从原有的品牌中优化升级；重新与大家见面的【CHAGEE】强调了三个关键的变化，分别是新的品牌名称、商标和视觉识别。为配合此次品牌的重大宣布，位于吉隆坡Pavilion 广场的首家CHAGEE旗舰店也在同一时间进行了盛大的开幕仪式。活动上品牌方还给大家送上了一个重磅惊喜，那就是正式任命拿督李宗伟为最新的CHAGEE品牌代言人。
东方新茶铺，全新的空间体验
木质空间的简约设计，营造出一种朴实且舒适的氛围，让客人更容易进入放松享受的状态里，实现视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉的全方位感官体验。
传统中国茶文化是老文化，要将之融入现代人的生活里，实属一大挑战。CHAGEE经过优化重整的新品牌策略就是要将原有的老文化和老品类，重新给予客人新的认知冲击与体验。以古老的东方茶文化，加入新式西方美学，在创新中缔造出能传递品牌最初理念的新模式。
风行大马，掀起排队买奶茶热潮
【霸王茶姬】持续向东南亚市场布局发展，尤其是着重马来西亚的深度拓展。如今，全马已有35家门店，而近期更在沙巴亚庇开设了东马的第一家分店。
【霸王茶姬】作为深受大马人喜爱的茶饮品牌，无论从味道、价格、消费体验都得到了消费者的认同。讲究以原叶炮制茶汤，搭配新鲜牛奶，一杯好喝不腻又健康的奶茶，走出了天然清爽的产品思路。【霸王茶姬】拥有明确的理念及定位，即便走出了海外市场，品牌依然能很好地诠释自己，让世界看见这个来自中国的新式茶饮品牌。
2019年成功落地马来西亚，同时打响了本地新式茶饮的风潮，【霸王茶姬】背负着向世界传播和传承中国茶文化的使命，这与马来西亚中国餐饮业协会以发扬中华美食文化和推动中国餐饮在海外发展为宗旨的理念不谋而合，因而非常荣幸和欢迎【霸王茶姬】加入成为本协会的理事单位。马中餐饮业协会积极组织起在马来西亚的中国餐饮品牌，共同担任起行业的引领者与价值的维护者。
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